你以为只是球鞋大作战 揭秘CBA球鞋风波背后的事

这一天，南国的深圳晚间已经有了丝丝凉意。当广东队球员易建联走出深圳宝安体育馆球员通道，来到场地进行赛前热身训练的时候，场地周围所有的摄影记者，都将镜头对准了易建联的双脚。易建联的脚上，穿着一双深蓝色的 李宁球鞋。在李宁与耐克的这一次球鞋纷争中，易建联最终还是选择了妥协。就在近日，篮协发布公告，称所有CBA运动员必须在比赛中严格遵守规定，穿着李宁球鞋进行比赛，违背规定者将被剥夺参加比赛的资格，甚至会被追加停赛。而首轮违反着装规定的四名球员周琦、王哲林、李根和可兰白克，都被篮协处以通报批评，篮协表示，如果再出现违反规定的情况，将会处以禁赛的处罚。

当人们以为随着CBA“一哥”易建联穿上李宁球鞋，这场风波也终于基本归于平静，但事情却发生了戏剧性的突转。在比赛中，易建联一度在比赛中在篮下脱去了自己的李宁球鞋，更换耐克球鞋之后试图上场被技术代表拒绝，易建联在满场的喝彩声中退场，但最终在和篮协沟通之后，又穿着耐克球鞋回到了场上。

比赛结束之后，易建联直言不讳地表示这是一场商业斗争，而人们同样不禁会问，这样的纠纷究竟因何而起，而究竟是谁该为这样的纠纷负责呢？

历史问题，渊源由来已久

李宁与CBA联赛的携手，还要追溯到4年以前

2012年，在安踏结束了与CBA联赛的赞助合同之后，李宁则与CBA签下了5年价值20亿人民币的巨额赞助合同。在李宁公司当时的战略计划中，花费如此一笔天价，就是为了能够占据CBA市场上的垄断性资源，借用CBA联赛日渐提升的影响力，促进李宁品牌知名度和市场价值的提升。

不过在双方合作的初期，李宁却面临着和前任赞助商安踏同样的问题，那就是篮球鞋制作工艺的粗糙，尤其是运动员特殊脚型定制鞋方面，与国际知名品牌有着不小的差距，而李宁解决问题的方式，也与之前的安踏相似——部分穿着其他赞助商品牌（主要是耐克）鞋子的运动员可以通过“买脚”这样的补偿形式得到特殊对待。

在过去的四个赛季的时间里，李宁一直用这样的策略，维持着这种微妙的平衡。在联赛规定中，对违规穿戴装备的处罚也只有罚款，累计最高罚金150万元。有部分球员得到了赞助商支付的罚款，而赞助商不予支付的个别球员则换穿了李宁的球鞋。

但事实上，穿着其他品牌球鞋的运动员的数量正在逐渐减少，上赛季，只有易建联、周琦、王哲林和丁彦雨航这四名主力国手，享受着这样的待遇。但到了本赛季，随着李宁制作工艺的提升，且处于赞助合同的最后一年，这也让李宁决心彻底取消之前的“贴标特权”，而且态度前所未有地强硬。

坊间也有传闻称，李宁此举也是对于耐克的一次回击。过去的多年时间以来，耐克一直是中国男篮国家队的主赞助商，而当李宁提出希望让国家队内的李宁签约球员例如郭艾伦、赵继伟等人穿着李宁的球鞋比赛时，遭到了耐克的拒绝，而李宁也用取消耐克“贴标特权”的方式予以回击。

孰是孰非，篮协众矢之的

就在首轮常规赛结束之后，耐克旗下的签约球员周琦和王哲林，都通过微博，表达了对于篮协强制他们穿着李宁篮球鞋的强烈不满。而这也又一次引发了外界对于此事争议的升温。所有的争议，随着易建联脱下自己的鞋子，达到了最高潮。

从之前微博的内容不难看出，二人都是在赞助商耐克的授意下发布的微博，实质上也是耐克对于自己利益的一种抗争。而李宁强制CBA球员穿着自己品牌的装备，同样是出于这样的目的。

有了争议，自然会有关于是非的讨论，而夹在两个品牌之间的中国篮协，再一次成为了舆论指责的焦点。

在安踏合同即将结束的时间当中，CBA联赛正走到了一个微妙的时间节点，联赛的生存和发展急需大额资金的注入维系。而CBA当中的各个俱乐部，也指望篮协能够得到更多的赞助，这样才能给予每家俱乐部以更多的分红。这也能够解释，为何篮协当时在签署这份赞助合同的时候，曾经广泛征集过CBA各个球队的意见，但却没有人投出反对的一票。

就在近日，篮协相关负责人在谈到耐克和李宁之间的争议时，也直截了当地表示，强制CBA球员穿着李宁装备，根本上是为了按照规则办事，更好地维护赞助商应有的权益。只有赞助商的权益得到了保护，CBA未来的发展才会得到更加长久和持续的支持。

商业利益的竞争，本就没有真正意义上的对错可言，只要不违反游戏规则，双方当然都需要寸土必争地捍卫自己的利益。而篮协作为第三方，作为规则的制定者之一，则需要维护规则的公平公正。在CBA赛场上发生易建联脱去球鞋并且退场这样的事情，对于联赛整体的价值和形象都是巨大的负面影响，篮协有着难以推脱的责任。之前一直禁止易建联上场，而后又突然同意易建联换鞋上场，也难免不让人质疑。

但在这件事情上，中国篮协只是直接责任人，却并非真正的原因所在。作为规则制定者和执行者的他们，并没有真正对于联赛即将出现的尖锐矛盾做出准确的判断和应对，最终导致事情以这样一种极端的方式收场。可其中的根本矛盾，单靠一个中国篮协，并不那么容易解决。

行政or市场，矛盾再次激化

从结果上来看，导致本次球鞋风波的重要原因，是中国篮协将运动员在CBA比赛中穿着球鞋的权益打包卖给了赞助商李宁。这一点为他们招来了很多的非议。人们会拿CBA与NBA进行类比，因为在那里，所有的运动员都可以自由选择自己的赞助商，“脚下”的商业权益，完全属于运动员个人。

NBA的做法，当然是一种最为理想的结果，虽然NBA球队球衣的权益被联盟统一打包出售，但球鞋毕竟不同于球衣，球鞋与运动员的健康联系更加紧密。而可以自由选择穿何种品牌的运动装备，也可以帮助球员从赞助商那里得到更多的利益。

但要知道的是，NBA是所以肯将运动鞋的权限下放给运动员，根本上是因为这块权限的利益，仅仅是NBA利益构成当中极小的一个部分。但在CBA联赛，对于外界赞助的依赖却要强烈得多。如果不卖给李宁运动员穿鞋的权限，这一份赞助合同根本不可能达到20亿这个数字，而这个数字对于CBA的生存将起到至关重要的作用。在CBA的发展历程当中，曾经多次依靠赞助商的救场才勉强渡过难关，决策者们自然不会不清楚NBA做出了怎样的榜样，但巨大的生存压力，却让他们在做出决策的时候，不得不以眼前的利益为先。

事实上，如果真要给这次事件寻找一个根本性的原因，那就是整个CBA联赛的蛋糕还远远不够大。就在不久前，巴塞罗那与赞助商签下了一份10年17亿美金的巨额球衣赞助合同。之所以能够从赞助商那里得到这样的天价，根本上是由巴塞罗那球队蕴含的品牌价值决定的。如今的CBA联赛，整体的利益规模远没有达到NBA那样的体量，联赛的各个俱乐部常年以来都处于亏损，因此球员穿鞋的权益只能被打包售卖，来换取眼前的利益。

对于一直向职业化和市场化方向发展的CBA联赛来说，自由选择运动鞋的权限当然应当交给球员，而放眼长远的运营策略，也是联赛具备更大品牌价值的重要因素。每个人当然会向往诗和远方，更多时候你先要解决的问题是如何填饱肚子生存下去。

球员个人权益和联赛赞助商权益的冲突，是本次球鞋风波的表象，其中的实质则是行政与市场两种力量矛盾激化的体现。过去很长一段时间，中国经济都在完成从计划经济到市场经济的转型，行政和市场两股力量在社会的各个角落进行着无尽的博弈，最终达到一种微妙的平衡。篮协集中售卖运动员球鞋权限，是代表行政力量的管理方式，而运动员希望自由穿着球鞋，则代表市场化的潮流诉求。

过去的一段时间，分别代表行政和市场的两股力量在天平的两端平衡，随着时间的推移，固有的平衡被打破，需要建立全新的平衡。而矛盾的再次激化，是职业联赛发展历程中必须经历的阶段。

结语

这个夜晚，一千个人的眼中，自有一千种评说。

赛后的更衣室里，当有记者问易建联，这样不愉快的事情是否会影响自己的心情时，阿联抬了一下头，顿了顿声音说道：“这并不是什么不愉快的事情……”

社会和文明的进步需要付出巨大的代价，一个职业联赛的进步，很多时候也同样需要这种极端事件的倒逼。每一次的争议、冲突，其实都是主动寻求变化和进步的机遇所在。越是极端的方式，有时也越能够增加改变发生的紧迫，这一点全世界都是如此。

前提是，你有着足够的理智和尊重。