CBA20年迎最好时代 仍有三大不足之处

    【导读】北京时间4月20日，2014-15赛季随着北京男篮成功卫冕而正式落下帷幕，也许是CBA20个年头以来最精彩的一个赛季。而其中许许多多经典画面仍然历历在目，尤其是京粤半决赛第4战，以及总决赛第3和4场，将CBA第20年推上最顶端。2014-15赛季在CBA历史上写下了浓墨重彩的一笔。

北京队卫冕

　　赛季点评

　　外界对2014-15赛季的关注度是空前的。作为中国最好的体育媒体人，盈方中国董事长马国力这样评价CBA第20年，“无论是竞赛质量，还是整个关注度，这个赛季是史上最好的一个赛季。”CBA是否精彩以及关注度如何，最直接的衡量标准就是收视率。从公开资料来看，京粤半决赛创下央视和各地方台收视纪录；总决赛基本预定了2015年的收视王宝座。

　　CBA第20年，对联赛的包装有了较大提升，商业价值越来越受到赞助商的认可。2014-15赛季，CBA四级赞助商（战略合作伙伴、官方合作伙伴、赞助商、供应商）达到史上最多的21家，总赞助金额创下历史新高，在这样的背景下球员的收入也水涨船高。

　　三个不足

　　2014-15赛季开始前，CBA成立了由姚明等五位俱乐部投资人组成的裁判管理委员会，由于在具体业务方面独立运行，所以被视作CBA向“管办分离”迈出的重要一步。而在全明星周末期间召开的总经理会议上，拟在联赛委员会下成立财务管理委员会、争议处置委员会、球员工会等机构。不足之一，不知道球员工会是否在下赛季成立，暂时还没有明确的答案。

　　不足之二，规则还需继续完善。2014-15赛季在多场重要场次中存在争议判罚，但相比过往，CBA第20年裁判在吹罚等方面值得肯定。困扰裁判的是没有完善的规则，这也就造成了“公说公有理婆说婆有理”的局面。每个赛季，篮管中心都会下发一份联赛手册，这其中有不少规则介绍和解释，但并不全面。举例说明，何时能回看录像；又或者在判定球权时回看录像，结果看到明显犯规存在，是否能改判犯规呢？即使裁判明白，有些教练也不明白。CBA应该建立公正和完善的规则，如此一来裁判在吹罚过程中才能做到真正的统一。当然在这方面，电视转播也需要加强。众所周知，NBA除了在后方设立回看中心之外，在现场还有多个高清镜头。出现争议球时，可以多角度回放，避免错判漏判。

　　不足之三，外援政策不统一。北京队主帅闵鹿蕾在夺冠后表示，希望尽快建立统一的外援政策。这也是所有CBA球队的心声。2014-15赛季，CBA除了继续保有亚洲外援之外，还制定了末节单外援。有传闻称亚外下赛季有可能纳入末节单外援，从CBA长期发展来看，必须建立统一而且合理的外援政策，只有这样才能提升CBA在亚洲乃至世界范围内的影响力。

　　新政的作用

　　2014-15赛季最大的改革就是末节单外援。新政起到效果了吗？答案是肯定的。以北京队为例，之前几年末节主打马布里和莫里斯，国内球员的作用只体现在防守端。而这一季，李根在末节逐渐挑起大梁；总决赛期间，王骁辉和方硕等人在第四节的爆发，也与新政有直接关系。新政的实施，让国内球员在第四节有了更多出场的机会和时间，借此机会得到了极大的锻炼。当然，新政也有弊端，除了亚外与之矛盾之外，末节不少球队更加依赖单外援，有时该名外援末节的出手次数甚至能达到两节的总和。

　　联赛运营情况

　　总决赛第6场前，辽宁队主场门票突然涨价从而引起热议，从中能看出各队的运营情况。CBA俱乐部的收入主要由中国篮协分成、赞助（包括政府扶持和企业冠名）和票房三块构成。也就是说，CBA的产业链不够发达，在球衣、球鞋和相关产品销售等方面的金额可以忽略不计。而在NBA，这是块很大的蛋糕。至于支出部分，可以简单分为球员工资和其他支出。其他支出主要包括租金、安保、客场差旅费、梯队建设费用等。

　　在NBA级外援的刺激下，CBA的总体票房大幅上扬。这一季随着场次的略微增长，CBA俱乐部在票房这块的收入普遍在4-500万，真正达到千万级别的只有新疆队、广东队和北京队。换句话说，绝大多数CBA球队都是负债经营，这也就是不难理解为什么总决赛第6场辽宁队主场门票会突然上涨。

　　造星能力待加强

　　CBA正变得越来越好，但与NBA相比在市场和观众规模等方面有较大差距。简单点说，就是CBA赛程太短，而且联赛许多时候需要无条件的为国家队服务。另一方面，CBA与NBA相比，不仅缺少明星，而且缺少造星计划。以姚明为例，在CBA他只是明星，但经过NBA包装后成了国际巨星，因为这是市场价值主导的需求。现在CBA面临的情况是本土明星吸引力不足，因此不少球队考虑引进大牌外援，以此提升关注度。但除了马布里真正在中国成功之外，青岛队和麦蒂、四川队和慈世平、浙江队和JR-史密斯，这些都是失败的案例。

　　套用马国力的一句话，“这是CBA最好的时代，但与NBA相比仍差了20年……”