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明星代言责任大 勿让金钱遮蔽眼

CBA 时间:2014-05-16 15:52来源:http://www.tiqiu.com编辑:Bale

  【导读】代言广告,本身是一种荣誉,同时也赋予明星一种严肃的社会责任。对于被大众广为熟知的体育明星们应该树立正确的价值观,在赚钱的同时,应当拒绝虚假广告,更应该主动利用自己的影响力,带领大众向这些骗局宣战。


姚明

  随着“姚明代言产品涉嫌虚假宣传”事件的发酵,媒体也开始重新审视这些文体明星的广告代言。据了解,原女排主帅陈忠和曾卷入此类代言纠纷,但从报道来看,陈忠和的合同早已结束。而姚明某种意义上纯属躺枪,因为起诉的第一对象是药店,而不是姚明代言的产品。但体育明星代言陷阱多多,早些年的毒奶粉事件,就曾让许多顶尖的体育明星都卷入其中。

  而在此之前,陈忠和被点名的电视导购类广告传播存在一定的危害性。这类电视购物的受众群体主要是老人家,年轻人习惯以网络消费为主。所以像陈忠和、郎平这些具有一定知名度和影响力的名人,最容易“中招”!像陈忠和的合同已经到期7年多了,广告却仍在广为传播。商家固然承担主要责任,但作为像陈忠和这样的公众人物,代言这样的广告也需要反思。

  根据中国商业联合会媒体购物专业委员会的报告,在过去的一个季度,涉嫌违法违规的电视广告就达三万七千多起。更有甚者,部分卫视变换花样,从原来的虚假电视购物方式,变为植入性的健康养生、科普栏目或者采用新闻访谈模式、着名专家证言、患者现身说法、现场说法,通过这些栏目,达到隐晦地宣传目的。

  而有许多老人家,或者受教育程度有限的人,往往很容易相信这类“访谈式”节目的宣传。毕竟许多生理和医学常识并不是所有老百姓都具备的,而这时候,更需要更呼唤中国的明星利用自己的影响力,以公益广告的形式向这些骗局宣战。代言广告,是明星的一种严肃的社会责任,而非任意滥用的赚钱资本。

  明星代言广告是否连带担责,这一问题曾经饱受争议,主要是一直缺乏法理支持。今年1月,最高法院发布了《关于审理食品药品纠纷案件适用法律若干问题的规定》,其中明确规定:明星代言虚假广告要担责,该司法解释已于3月15日起施行。如果再涉及类似代言产品问题,明星们怕是需要伤神了。

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