明星代言责任大 勿让金钱遮蔽眼

　　【导读】代言广告，本身是一种荣誉，同时也赋予明星一种严肃的社会责任。对于被大众广为熟知的体育明星们应该树立正确的价值观，在赚钱的同时，应当拒绝虚假广告，更应该主动利用自己的影响力，带领大众向这些骗局宣战。

姚明

　　随着“姚明代言产品涉嫌虚假宣传”事件的发酵，媒体也开始重新审视这些文体明星的广告代言。据了解，原女排主帅陈忠和曾卷入此类代言纠纷，但从报道来看，陈忠和的合同早已结束。而姚明某种意义上纯属躺枪，因为起诉的第一对象是药店，而不是姚明代言的产品。但体育明星代言陷阱多多，早些年的毒奶粉事件，就曾让许多顶尖的体育明星都卷入其中。

　　而在此之前，陈忠和被点名的电视导购类广告传播存在一定的危害性。这类电视购物的受众群体主要是老人家，年轻人习惯以网络消费为主。所以像陈忠和、郎平这些具有一定知名度和影响力的名人，最容易“中招”！像陈忠和的合同已经到期7年多了，广告却仍在广为传播。商家固然承担主要责任，但作为像陈忠和这样的公众人物，代言这样的广告也需要反思。

　　根据中国商业联合会媒体购物专业委员会的报告，在过去的一个季度，涉嫌违法违规的电视广告就达三万七千多起。更有甚者，部分卫视变换花样，从原来的虚假电视购物方式，变为植入性的健康养生、科普栏目或者采用新闻访谈模式、着名专家证言、患者现身说法、现场说法，通过这些栏目，达到隐晦地宣传目的。

　　而有许多老人家，或者受教育程度有限的人，往往很容易相信这类“访谈式”节目的宣传。毕竟许多生理和医学常识并不是所有老百姓都具备的，而这时候，更需要更呼唤中国的明星利用自己的影响力，以公益广告的形式向这些骗局宣战。代言广告，是明星的一种严肃的社会责任，而非任意滥用的赚钱资本。

　　明星代言广告是否连带担责，这一问题曾经饱受争议，主要是一直缺乏法理支持。今年1月，最高法院发布了《关于审理食品药品纠纷案件适用法律若干问题的规定》，其中明确规定：明星代言虚假广告要担责，该司法解释已于3月15日起施行。如果再涉及类似代言产品问题，明星们怕是需要伤神了。