贴钱求转播 CBA球队生存艰辛

    江苏电视台曾明码标价转播一场CBA20万

    电视台转播比赛，球队还要贴钱，这事放在西方是无法想象的。而放在CBA，好吧，球队很可怜……

    在NBA，繁重的奢侈税之所以不是湖人前进的障碍，是因为湖人每年都可以从电视转播商那里得到一笔巨额费用，但在CBA，球队与电视转播商之间的地位完全不对等。

    “按理说，职业俱乐部最大的收入应当来自于转播权的销售，但在CBA却要倒贴钱。”早在3年前，便有CBA球队的老板发出此类疑问。

    在CBA，球队想要转播，显得去找电视台，电视台再去找盈方进行洽谈，但最后出钱的还得是球队本身。

    放在几年前，收看CBA的观众人数并不多，电视转播成为球队自我宣传的重要渠道。但随着近几年CBA品牌价值实现飞速上涨，收看CBA已经成为越来越多人生活的一大组成部分，因此电视转播也因成为球队收入的渠道之一。

    但无奈的是，尽管CBA近几年的收视率一路飙升，大部分球队贴钱转播的现状仍未得到改善。

    在2011-12赛季，由于江苏队设立了徐州分赛区，江苏电视台对徐州分赛区的转播明码标价--20万一场，少一分都不干。对此，一位江苏队的负责人表示，“这么多年下来，江苏队在江苏省内的人气一直很高，每场比赛都有很大一部分的固定观众，这种情况下，江苏电视台应该感谢我们俱乐部，但情况恰恰相反，当我们这个赛季成绩不好后，电视台对我们的态度比较冷淡。”

    在广告自主经营权被篮协收走，电视转播还需自掏腰包的情况下，微薄的门票收入，成了不少俱乐部盈利的最主要渠道，而这对于动辄四五千万的赛季投入而言，永远只是杯水车薪。

    经济联盟商业化不是一天两天就能搞定的，球迷群体的培养、市场的开拓都离不开竞技水平的提升。CBA要商业化、要挣钱离不开整体水平的提升，而水平的提高要离不开资金的投入和商业化的进程，看似矛盾，确实不得不经历的过程。成，则CBA崛起；败，则CBA亡！