贴钱求转播 CBA球队生存艰辛
CBA 时间:2013-06-25 18:10来源:http://cba.tiqiu.com编辑:体球江苏电视台曾明码标价转播一场CBA20万
电视台转播比赛,球队还要贴钱,这事放在西方是无法想象的。而放在CBA,好吧,球队很可怜……
在NBA,繁重的奢侈税之所以不是湖人前进的障碍,是因为湖人每年都可以从电视转播商那里得到一笔巨额费用,但在CBA,球队与电视转播商之间的地位完全不对等。
“按理说,职业俱乐部最大的收入应当来自于转播权的销售,但在CBA却要倒贴钱。”早在3年前,便有CBA球队的老板发出此类疑问。
在CBA,球队想要转播,显得去找电视台,电视台再去找盈方进行洽谈,但最后出钱的还得是球队本身。
放在几年前,收看CBA的观众人数并不多,电视转播成为球队自我宣传的重要渠道。但随着近几年CBA品牌价值实现飞速上涨,收看CBA已经成为越来越多人生活的一大组成部分,因此电视转播也因成为球队收入的渠道之一。
但无奈的是,尽管CBA近几年的收视率一路飙升,大部分球队贴钱转播的现状仍未得到改善。
在2011-12赛季,由于江苏队设立了徐州分赛区,江苏电视台对徐州分赛区的转播明码标价--20万一场,少一分都不干。对此,一位江苏队的负责人表示,“这么多年下来,江苏队在江苏省内的人气一直很高,每场比赛都有很大一部分的固定观众,这种情况下,江苏电视台应该感谢我们俱乐部,但情况恰恰相反,当我们这个赛季成绩不好后,电视台对我们的态度比较冷淡。”
在广告自主经营权被篮协收走,电视转播还需自掏腰包的情况下,微薄的门票收入,成了不少俱乐部盈利的最主要渠道,而这对于动辄四五千万的赛季投入而言,永远只是杯水车薪。
经济联盟商业化不是一天两天就能搞定的,球迷群体的培养、市场的开拓都离不开竞技水平的提升。CBA要商业化、要挣钱离不开整体水平的提升,而水平的提高要离不开资金的投入和商业化的进程,看似矛盾,确实不得不经历的过程。成,则CBA崛起;败,则CBA亡!
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